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    四轮资本运作,大年三十上市,猫眼终成“在线票务第一股”!

    发表时间:2020-01-12 信息来源:www.021web.org.cn 浏览次数:884

     

    在狗年的最后一个交易日,猫眼娱乐登陆香港证券交易所,成为网上售票的第一份额。

    首次公开发行在全球发行了1.32亿股,其中机构投资者的国际配售超额认购,普通投资者的香港公开发行超额认购约为2.32倍。发行价格为14.80港元,扣除相关发行费用后共筹集18.24亿港元。今天早上开盘价略高,为0.14港元,但很快就被打破了。截至发行前的每股14.640港元,目前的总市值为165亿港元。股票代码1896。

    “1896年是中国电影的起点,1896年也是猫眼及其产业伙伴继续成长的新起点。我们将“与时俱进,坚定地成长!””在现场演讲中,猫眼娱乐CEO郑志昊兴奋地向各界解释了股票代码的来源。

    七年的长期运行,一旦上市。经过多轮资本迭代、门票补充战和摊点,在伤亡惨重的网上售票平台上生存实在不容易。然而,上市并不意味着困难时期的结束。淘宝电影的攻击,何时盈利的困境,以及如何形成一个新的战场,都是猫眼必须继续考虑的问题。

    三年损失20亿,流血上市

    香港交易所钟声响起,猫眼人欢庆,但许多人摇头称之为流血上市。

    很久以前,《猫眼》的商业表现在互联网和娱乐圈都是一个谜。在去年的三次公告中,《猫眼》的净利润连续三次发生变化,从亏损5.11亿英镑到亏损1.09亿英镑,再到盈利199.5万元。所有这一切都发生在六个月之内,真是令人惊讶。在招股说明书公开之前,谜底已经揭晓,利润尚未实现,亏损依然如故。尽管它在缩小,损失的数量仍然不小。

    根据招股说明书,从2015年到2018年9月30日,猫眼在三年多的时间里损失了20多亿元。最新数据显示,截至2018年11月30日,公司收入为35亿元,经营亏损为1.18亿元。

    亏损的主要原因是“为市场烧钱”。2018年春节,猫眼的竞争对手淘宝电影通过支付宝、洗手等门户网站向用户分发红包,使其在春节档案中的市场份额接近50%,猫眼不得不效仿。

    这场“补贴战”导致《猫眼》2018年的销售和营销费用比前一年几乎翻了一番。

    猫眼披露,截至2018年9月30日,其经营活动现金净流出为14.33亿元人民币。换句话说,猫眼的现金流越来越紧张,这也是迫切需要寻求外部融资的原因之一。目前,进入市场的感觉相当强烈。

    猫眼仍然对目前的亏损持乐观态度。在1月23日提交的听证材料中,估计2018年的损失不会超过1.453亿港元。

    这种乐观可能源于猫眼盈利能力的提高。总体而言,2015年营业总收入为5.97亿元,2016年为13.78亿元,2017年为25.48亿元,复合年增长率为106.6%。猫眼调整后净利润从2015年的-12.7亿元上升至2017年的2.16亿元,盈利能力有所提高。

    目前,在猫眼的收入构成中,在线票务服务占59.8%,娱乐内容服务占29.8%,娱乐电子商务和广告服务占5.2%。网上售票收入仍然是主要的收入渠道。

    四轮资本运营最终被送至香港证券交易所

    招股说明书显示,在猫眼背后,主要有四个所有者:光线、腾讯、缩微摄影和美团。上市前,瑞媒体及其关联方是猫眼最大的股东,持有48.8%的股份,而缩微摄影、腾讯和美团分别持有20.62%、16.27%和8.56%的股份。这四只股票都有其深度,有助于它们抢占市场份额,这可以从它们的资本运营中看出。

    猫眼最初是美国集团的一个孵化项目。它最初诞生于美国集团的电影票购买业务。它最初被称为“美国集团电影”,并于2013年1月更名为“猫眼电影”。美国集团的研发能力

    2017年9月,在腾讯进入办公室之前,电影售票平台《三国演义》戛然而止。在腾讯的领导下,《猫眼》和《缩微摄影》合并成一家新公司,名称简单而粗糙,无需处理《猫眼》缩微摄影。猫眼的前首席执行官郑志昊担任新公司的首席执行官。后来,腾讯进行了又一轮战略投资。

    四轮资本运营终于形成了今天的猫眼。美国集团的技术基础和市场入口、光的工业资源、原创娱乐门票、格瓦拉的市场份额、腾讯的微信流量和支付入口,共同创造了今天的香港上市公司猫眼娱乐。

    根据招股说明书,目前的猫眼已经成为“在线娱乐票务服务平台”、“娱乐内容服务平台”和“娱乐业用户和从业者在线社区”的综合体。

    除了之前确定的五大基石投资者IMAX中国控股、伟力资本、海林克投资、小米的绿色更好和太阳的威望外,瑞银资产管理和CMBI太平洋共同体秘书处等其他投资机构也参与了首次公开募股认购。

    压力仍然存在

    阿里影业在2017年初预测在线售票战将在三年内解决。现在进度条已经过了三分之二,2019年除夕上市的猫眼将这场战斗推向了一个更高的高度。据艾瑞咨询(iResearch)援引的报告显示,截至2018年9月30日,猫眼占据了60%以上的市场,每月活跃用户的平均数量达到1.346亿,而另外两个分别占33.9%和2.7%。

    但这并不意味着猫眼的领先地位已经稳固。《猫眼》最新月度直播用户显示,95%的流量来自投资者腾讯的微信和QQ,以及美团和电平应用。然而,这个流动池的可挖掘空间变得越来越小。易观国际的数据显示,在猫眼影从微信、QQ和其他渠道获取流量红利后,用户增长放缓。

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    就整体损失而言,阿里影业和淘宝影业可谓“猫眼”,他是我的兄弟。然而,2018年2月,阿里影业董事长兼首席执行官范鲁元发起全面攻击,使淘宝电影成为中国电影业最大的在线售票平台。目前的淘宝电影,在淘宝和支付宝的支持下,表现迅速增长。根据阿里影业2019财年中期报告,阿里影业的互联网营销业务在报告期内盈利6400万元人民币。与去年同期2.2亿元的经营亏损相比,阿里影业首次扭亏为盈,实现了自我造血。这意味着阿里影业通过与淘宝电影的整合,在电影营销市场取得了良好的发展。对猫眼来说,这无疑不是一个重要的压力。不久前,阿里宣布将增持阿里影业股份,并再次注资12.5亿港元。

    与淘宝电影相比,《猫眼》的困境源于这样一个事实,尽管它依赖于四大巨头,但《大人物》不属于巨人,而是被巨人阻挡。虽然与美团和腾讯的合作为其带来了一定的资源和业务协同,但腾讯也有腾讯图片和腾讯视频支持。考虑到猫眼背后复杂的股东关系,涉及的利益比出生在阿里的淘宝电影更复杂。

    作为猫眼娱乐的最大股东,光媒体本身的压力不小。2018年,其股价一路下跌,并将索尼媒体出售给腾讯。虽然雷媒体2018年的估计净利润为12.6亿至15亿英镑,但如果不包括出售索尼媒体的投资收入,主营业务也是亏损。

    根据公共信息,猫眼首次公开募股预计将筹集3.45亿美元。猫眼声称筹集的资金将用于增强平台的实力、研发、技术基础设施、潜在投资和收购。其中大多数是巩固现有的堡垒,没有办法推进。

    至于首日股价突破,猫眼娱乐CEO郑志昊对媒体表示,尽管去年新股表现不佳,但该公司专注于长期价值创造,不会担心短期市场波动。

    [这篇文章最初是投资界写的。repr网站

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